Articolo tratto dal numero di maggio 2025 di Forbes Italia. Abbonati!

La Milano Design Week è un laboratorio a cielo aperto sul futuro del design, dove si sperimentano idee, si lanciano prodotti, si creano connessioni e si ispira il cambiamento. Il luogo ideale per Ploom, brand globale di tabacco riscaldato di Jti (Japan Tobacco International), per presentare Connected Sensations, un’installazione immersiva dedicata ai consumatori adulti che unisce arte, tecnologia e design in un viaggio multisensoriale. Dopo il debutto del 2024 con il designer francese Ora Ïto, il marchio ha rinnovato la sua presenza con un’esperienza che ha raccontato l’identità di Ploom: una sinergia tra estetica e innovazione che punta a risvegliare i sensi e generare emozioni.

Connected Sensation

“Connected Sensations ha rappresentato un nuovo importante capitolo per il nostro percorso con Ploom, in Italia e nel mondo”, afferma Lorenzo Fronteddu, corporate affairs & communication director di Jti Italia. “Lo scorso anno abbiamo lasciato un segno con la collaborazione con Ora Ito. Nel 2025 siamo tornati con un progetto ancora più ambizioso: un’esposizione che ha intrecciato arte digitale, effetti video e installazioni immersive, grazie al talento di sei designer internazionali. Siamo stati fieri di presentare questa visione in Italia, patria del design e luogo di debutto europeo di Ploom, con cui abbiamo instaurato un legame forte e profondo”.

L’esposizione si è distinta per un concept inedito, che ha elevato l’esperienza del design a un livello superiore. Quattro ambienti interconnessi hanno guidato i visitatori in un viaggio tra estetica e percezione, unendo tecnologia e storytelling emotivo in un percorso che riflette i valori chiave di Ploom: raffinatezza, innovazione e personalizzazione.

Il nuovo spazio

Il primo spazio di Connected Sensations è stato un omaggio all’heritage del brand e alla sua vocazione per il design ricercato, con focus sulla nuova edizione speciale giapponese Stripe Blue, firmata dal visual artist Kosuke Kawamura. L’installazione ha invitato i visitatori a esplorare la fusione tra razionalità ed estetica attraverso una narrazione che ha valorizzato l’identità di Ploom come oggetto di lifestyle contemporaneo.

Si è proseguito con la Ploom Design House, cuore creativo del progetto, dove le collaborazioni con sei artisti da tutto il mondo ha messo in scena l’idea di un design capace di abbattere le barriere culturali e parlare una lingua universale. Ogni opera è stata pensata come un front panel, ispirato alla visione personale dell’artista sul tema della sensorialità.

Design e piacere sensoriale

“Con Connected Sensations abbiamo voluto offrire un’esperienza unica, che riflettesse la nostra idea di design e piacere sensoriale”, spiega Alexandre Sofianopoulos, vice president Ploom brand & consumer experience management di Jti. “L’installazione è stata un tributo alla creatività globale e all’evoluzione dell’esperienza di consumo, resa possibile grazie al talento di sei artisti capaci di reinterpretare l’essenza del brand attraverso linguaggi innovativi”.

Il terzo ambiente è stato un laboratorio di contaminazione, dove i design creati si sono fusi con l’universo esperienziale di Ploom, offrendo un’esplorazione interattiva che ha coinvolto tutti i sensi. Il visitatore non è stato solo spettatore, ma parte integrante dell’opera, invitato a esplorare le proprie emozioni e a immergersi in una dimensione trasformativa e partecipativa.

Il percorso è culminato in una lounge esclusiva dove i consumatori hanno potuto personalizzare la propria esperienza Ploom, scegliendo elementi stilistici e sensoriali che riflettessero la loro individualità. Una celebrazione dell’identità e del piacere consapevole, che ha consolidato l’idea di Ploom come brand lifestyle, sofisticato e connesso con le tendenze globali.

Gli artisti protagonisti

I sei artisti protagonisti della mostra sono stati selezionati per l’originalità e l’approccio interculturale che caratterizza la loro visione creativa. A tutti è stato chiesto di rispondere alla stessa call: ‘Reinterpreta il concetto di sensorialità nel tuo stile unico’. Il risultato è stato un caleidoscopio creativo di emozioni, forme e colori, che ha celebrato il design come linguaggio universale e ponte tra mondi differenti.

Dalla Germania è arrivato Valentin Elias Renner, noto per la sua tecnica con filo e chiodo che rappresenta le connessioni globali: “La mia arte e Ploom condividono l’impegno per la trasformazione, l’innovazione e la creazione di esperienze significative. Il mio lavoro consiste nel connettere passato e presente, struttura e fluidità, proprio come Ploom ridefinisce la tradizione attraverso il design moderno e la tecnologia”, afferma Renner.

Dall’Italia, Arturo Tedeschi, architetto e designer pioniere nell’uso dei materiali avanzati, ricerca “la bellezza attraverso la tecnologia, linguaggio che ci consente di esplorare nuovi orizzonti estetici, immaginare forme che si spingono oltre i limiti e migliorare la funzionalità”. Dalla Malesia, Kenji Chai, celebre per i suoi murales vibranti e la sua poetica urbana, riconosce la sensorialità “nel coinvolgimento di tutti i sensi”.

Dalle Filippine, Dex Fernandez, artista provocatorio che fonde pop culture e street art in un’estetica d’impatto, collega la sensorialità alla spensieratezza e all’astrazione: “Per me significa dare corpo allo storytelling attraverso forme e figure”, racconta. Philippos Theodorides, dalla Grecia, mescola tradizione e contemporaneità per esplorare l’identità culturale, convinto che “la chiave di un piacere ricercato” stia “nell’espressione della creatività e nell’uso dei colori”. Dalla Polonia, infine, arriva Tymek, musicista e artista visivo che porta una prospettiva fresca e ibrida sul tema: “La sensorialità è il momento in cui possiamo totalmente lasciarci andare, che rimane a lungo nei nostri ricordi”.

Con Connected Sensations, Ploom ha confermato la sua ambizione di ridefinire l’esperienza del tabacco riscaldato attraverso un linguaggio artistico e tecnologico all’avanguardia, in grado di parlare ai sensi e al cuore del consumatore adulto. Un’iniziativa che ha rafforzato l’identità del brand come simbolo di piacere evoluto, attento al gusto e al dettaglio, e sempre più integrato con le esperienze culturali e le tendenze globali.

L’articolo Ploom presenta un’installazione immersiva alla Design Week di Milano con sei artisti internazionali è tratto da Forbes Italia.