BRANDVOICE – PAID PROGRAM | Keysell Studio

Un brand che investe solo in social e campagne a pagamento compra visibilità, ma non è detto che costruisca relazioni. Da questa osservazione parte Keysell Studio, agenzia creativa fondata da Guido Cerruti insieme ad Alessandro Cianfrone, co-founder e direttore creativo.

Il modello è multidisciplinare. Strategia social, campagne adv e produzione di contenuti restano il punto di partenza, ma si affiancano alla scelta di creator e talent, alle partnership tra marchi, agli eventi e alle activation. Tra i servizi ci sono anche web design, graphic design e produzione foto e video.

Il digitale avvia il rapporto con il pubblico, mentre eventi ed esperienze fisiche lo trasformano in relazione concreta. L’obiettivo dichiarato è passare da fornitore di servizi a partner strategico, presente lungo tutto il percorso di crescita del cliente. Per un’agenzia la scelta allarga il perimetro del lavoro: chi entra nelle decisioni di posizionamento segue più fasi del progetto e per più tempo.

La scalabilità della community

La seconda parte del progetto è Cfl Entertainment, società che Cerruti ha sviluppato in parallelo per portare la stessa filosofia nell’intrattenimento. Il format principale, Club For Life, opera a Milano tra eventi, nightlife e community. Secondo il company profile 2025/2026, in due anni ha prodotto oltre 200 eventi in Italia e poggia su una community proprietaria di più di 20mila utenti profilati che hanno partecipato agli appuntamenti. Su questo patrimonio il format dichiara di fondare continuità e scalabilità. Cerruti è fondatore e amministratore sia di Keysell sia di Club For Life; tra i co-founder del format c’è Arturo Farese.

Club For Life ha lavorato in locali come Philipp’s Club e Twiga a Milano, Balagan a Roma, HBTOO a Napoli e Victory Morgana a Sanremo. All’estero è arrivato con la Music Week di Miami e con l’Amsterdam Dance Event, dove si presenta come l’unico format italiano emergente. Tra gli artisti ospitati figurano Roger Sanchez, Raffa Guido e Sam Jacobs. Ai partner offre un pacchetto che comprende direzione artistica, con line-up curata dal proprio roster e booking internazionale a cachet concordati caso per caso, comunicazione e allestimento, con LED wall, scenografie, luci e merchandising.

Il racconto digitale degli eventi: i casi The Codesr e Ricky Martin

Lo stesso schema vale per i lavori commissionati da terzi. Per The Codest, Keysell ha seguito i contenuti di pre-lancio e la copertura dell’evento al Victory Morgana di Sanremo. Impostazione analoga per il concerto di Ricky Martin a San Benedetto del Tronto, con la produzione dei contenuti della fase di lancio e della comunicazione durante la serata. Il racconto digitale accompagna l’evento prima, durante e dopo.

L’Hss Hub come ecosistema: spazi e risorse per una comunicazione integrata

Resta lo spazio fisico. Keysell lavora in un ambiente di oltre mille metri quadrati, l’Hss Hub, di proprietà della famiglia Foglia e nato come polo per le arti performative: danza, musica, fotografia, teatro, arti visive.

L’agenzia non lo ha fondato ma ha deciso di scegliere in questa location per poter offrire ai propri clienti un servizio totale grazie alla presenza in hub di spazi come: una sala pose con fondale curvo, una sala per eventi, una sala per talk fino a 50 persone, una sala espositiva, una sala per la produzione musicale e una sala podcast.

Un ulteriore possibilità quindi per la Keysell di offrire supporto su concept, produzione e distribuzione.

Per il cliente significa un unico perimetro in cui produrre il contenuto, organizzare l’evento e distribuirlo. Per Cerruti e i suoi soci è un ecosistema in cui comunicazione, community ed eventi si alimentano a vicenda. La sfida, per un’agenzia che vuole essere partner e non fornitore, è mostrare che questa integrazione produca risultati misurabili per chi la sceglie.

L’articolo Keysell Studio, l’agenzia che costruisce anche il luogo dell’incontro è tratto da Forbes Italia.