Contenuto tratto dal numero di marzo 2026 di Forbes Italia. Abbonati!
Con Milano Cortina 2026 Lilly ha promosso la cultura del benessere e dell’innovazione scientifica, raccontando la determinazione di atleti e ricercatori. Live Sites, The Impossible Gym e installazioni interattive hanno illustrato come sfide, fallimenti e ripartenze contribuiscono a superare limiti fisici e psicologici, valorizzando salute e ricerca.
Resilienza e impegno sono valori promossi dall’azienda farmaceutica Lilly, che è stata sponsor dei Giochi olimpici e paralimpici invernali di Milano Cortina 2026 per promuovere la cultura del benessere e valorizzare il ruolo di scienza e innovazione. ‘Oltre i limiti, sport e scienza insieme per superare ogni sfida’ è il claim dell’azienda, il cui obiettivo è mettere la salute delle persone al centro, unendo innovazione e attenzione all’individuo. Le sue medicine oggi aiutano più di 51 milioni di persone in tutto il mondo.
“Milano Cortina 2026 ha rappresentato per noi un’occasione unica per celebrare la forza di fronteggiare le principali sfide di salute pubblica e di superare i limiti”, afferma Elias Khalil, presidente e general manager Italy Hub di Lilly. “Attraverso tutte le iniziative abbiamo dimostrato che, con determinazione e resilienza, è possibile andare oltre, ispirando tutti quelli che combattono contro un limite a non fermarsi mai”.
Per l’occasione delle Olimpiadi, Lilly ha ideato la campagna ‘Never Over’, che ha celebrato la tenacia e la determinazione di atleti e scienziati che non si fermano di fronte agli ostacoli della vita. Lo spot usa il metodo scientifico per esaminare come si ottengono i progressi: lo stesso sul quale si basa la medicina per arrivare a scoperte rivoluzionarie. Alla base della creatività ci sono gli atleti e le loro storie individuali, che attraverso una serie infinita di alti e bassi mettono in evidenza la loro perseveranza.
A testimoniare l’importanza di non darsi mai per vinti quattro campioni: Sofia Goggia, campionessa olimpica nella discesa libera a Pyeongchang 2018, vincitrice di quattro Coppe del Mondo di discesa e di due medaglie mondiali; Arianna Fontana, l’atleta italiana più medagliata di sempre ai Giochi olimpici; Davide Bendotti, atleta paralimpico di livello mondiale, pluricampione italiano che ha rappresentato l’Italia ai Giochi paralimpici di Pyeongchang 2018 e Pechino 2022, specialista delle discipline tecniche e del Super G; Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino nello slalom parallelo e in super G e vincitrice di una Coppa del Mondo di slalom gigante. Sport e scienza vivono così un percorso parallelo: gli atleti e gli scienziati sono uniti dalla stessa spinta a superare i limiti, senza mai fermarsi. Perché i successi più importanti nascono da un percorso fatto di sfide, risultati, fallimenti e ripartenze.
Da piazza del Cannone a Milano a piazza Angelo Dibona a Cortina d’Ampezzo, percorrendo tutti i luoghi simbolo di Milano Cortina 2026, hanno preso vita i Live Sites, spazi esperienziali immersivi dove i visitatori hanno potuto ripercorrere, con l’aiuto di installazioni interattive, ciò che accomuna i grandi traguardi della medicina e dello sport. L’esperienza prende forma in un igloo immersivo: dal centro della cupola trasparente, un filo rosso si estende lungo l’intera architettura e poi si libera in linee fluide che dal soffitto scendono nello spazio. Un filo che unisce simbolicamente le due città. Al centro dell’igloo c’era un totem multimediale dotato di schermi, che invitava i visitatori a mettersi in gioco attraverso sfide semplici di abilità.
L’esperienza immersiva prevedeva tre tappe: la ricerca, ovvero le scoperte che hanno contribuito a cambiare la storia della medicina moderna; lo sport, caratterizzato da allenamento, costanza e resilienza; le persone, con le loro testimonianze. Un invito a guardare alla salute non solo come assenza di malattia, ma come libertà di vivere la vita che si desidera, di inseguire i propri sogni, di essere la versione migliore di se stessi. Tracciando una storia fatta di connessioni, progresso e speranza, era possibile ripercorrere i momenti chiave e le svolte decisive: lo sviluppo su larga scala della penicillina-G nel 1940, il primo antibiotico diffuso a livello globale, il primo vaccino antipoliomielite di Salk (1955), le prime insuline ottenute con tecnologia del dna ricombinante nel 1982.
A piazza Mercanti a Milano, dal 6 al 22 febbraio, era presente The Impossible Gym, pensata per far sperimentare le difficoltà e gli ostacoli invisibili che le persone affette da obesità affrontano ogni giorno. Un’installazione interattiva realizzata con il patrocinio della Società Italiana Obesità e dell’Associazione Pazienti Amici Obesi Onlus, che promuove masterclass con clinici e specialisti, incontri e sessioni informative con nutrizionisti, per calcolare l’indice di massa corporea tramite postazioni dedicate e avere informazioni corrette sulla gestione della patologia. Lilly vuole incentivare la consapevolezza che l’obesità non è solo una questione di movimento e stili di vita corretti, ma una malattia cronica che non dipende esclusivamente dalle scelte del singolo individuo. All’interno di una teca completamente innevata, attrezzi sportivi legati agli sport invernali, come sci con attacchi congelati, snowboard bloccati nel ghiaccio, pattini e ski simulator inutilizzabili, diventano una potente metafora visiva della resistenza biologica del corpo. Ogni elemento racconta un ostacolo fisico, biologico o psicologico che le persone con obesità affrontano ogni giorno.
“Il nostro è un impegno che va oltre il farmaco e che si traduce in investimenti continui in ricerca, innovazione e creazione di valore, ma anche nella promozione di una cultura della salute fondata sulla consapevolezza e su un dialogo aperto e responsabile con le istituzioni e la società”, conclude Federico Villa, associate vice president corporate affairs & patient access di Lilly Italy Hub.
L’articolo Cultura del benessere e innovazione scientifica: l’anima vincente di Lilly sponsor dei Giochi Milano Cortina 2026 è tratto da Forbes Italia.